TikTok lance ce qu’il appelle son ‘Programme d’impact d’artiste’, et a signé plusieurs nouveaux accords de distribution pour sa Commercial Music Library (CML).
Le nouveau programme permet aux artistes d’opter pour la bibliothèque musicale commerciale de TikTok, leur donnant la possibilité d’ajouter des chansons tendance à la CML, puis de monétiser leur musique sur la plate-forme vidéo courte en permettant aux entreprises de l’utiliser dans leurs campagnes publicitaires sur TikTok.
Selon TikTok, le programme offre aux artistes « des opportunités sans précédent d’être découverts et redécouverts » par les marques via sa bibliothèque musicale commerciale, qui, selon lui, se compose désormais de plus de 1 million des chansons et des sons dont les droits ont été clarifiés et qui proviennent d’un « vaste réseau de partenariats ».
Ce chiffre d’un million de chansons et de sons signifie que TikTok a élargi le pool de contenu de sa bibliothèque musicale commerciale en 850 000 pistes libres de droits depuis octobre 2021, date à laquelle il a déclaré qu’il avait 150 000 pistes libres de droits dans la bibliothèque.
TikTok a confirmé que « Sound Partners », dont nous avons fait rapport en 2021, est un programme distinct qui est toujours actif et en cours.
TikTok cite des «talents notables» dans le programme Artist Impact, notamment Ciara, Akon et INJI.
Selon TikTok, « de nombreux artistes » comme INJI, via le programme Artist Impact, ont pu monétiser leur musique via la bibliothèque musicale commerciale, ainsi que « construire des carrières musicales, conclure des contrats d’enregistrement et gagner des fans et un public dans le monde entier ».
TikTok indique dans son annonce que pour « alimenter le pipeline de talents et de musique axée sur les artistes sur la bibliothèque musicale commerciale », il a signé un certain nombre de partenariats de distribution mondiaux avec Believe, DistroKid et Vydia.
Le réseau de distributeurs, de labels et d’éditeurs de musique de la Commercial Music Library comprend 411 Music Group, Amadeus Code, Inc., Amuse Inc., Believe, Blowout Inc, Create Music Group, Danal Entertainment Co, Ltd, DistroKid, Downtown Artist & Label Services, Epidemic Sound, Falcon Music, Fuse Adventures in Audio, Heavy Duty, JK Records, Mound Media Inc., Music & New Co., Ltd., PT Musica, Score a Score, Songtradr, Stem Disintermedia, SoundOn, Sub Pop, Thématique, Two AM Music Global et Vydia.
« Nous cherchons à faire évoluer l’industrie de la synchronisation pour tirer parti de la vitesse et de l’ampleur de la publicité numérique et de la vidéo courte. »
Bryan Cosgrove, TikTok
« Notre objectif est de fournir aux marques une bibliothèque de musique sûre mais étendue à utiliser dans leur contenu, tout en ouvrant de nouvelles sources de revenus pour les artistes qui l’alimentent », a expliqué Bryan Cosgrove, directeur de la musique commerciale et des licences créatives chez TikTok.
Cosgrove a ajouté : « Nous cherchons à faire évoluer l’industrie de la synchronisation pour tirer parti de la vitesse et de l’ampleur de la publicité numérique et de la vidéo courte.
« Notre ambition est de faire de TikTok un endroit où chacun peut trouver de la croissance et des opportunités, et nous espérons que nos solides ressources musicales aideront dans cette entreprise. »
TikTok offre plus de détails sur INJI en tant qu’étude de cas d’artiste réussie pour le programme.
Selon TikTok, après avoir lancé sa chanson virale Lampe à gaz sur la bibliothèque musicale commerciale via DistroKid en avril 2022, INJI a vu une augmentation immédiate de l’utilisation avec plusieurs marques comme SKIMS, y compris sa chanson dans leurs campagnes qui lui ont valu des «paiements réguliers et cohérents».
D’ici la fin de l’année, selon TikTok, Lampe à gaz a enregistré plus de 14 milliards de vues et 3 millions de vidéos créées. TikTok indique que 65% de ces vues et 57% de ces « créations » provenaient d’entreprises utilisant le son de la bibliothèque musicale commerciale.
« Mettre ma musique sur la bibliothèque musicale commerciale a été un changement radical pour moi », a déclaré INJI. « J’ai mis ma toute première chanson sur le CML, permettant aux marques de l’utiliser dans leur contenu et pour que la chanson soit entendue par beaucoup, beaucoup plus d’oreilles qu’elle n’en aurait atteint. »
INJI a ajouté: « C’était très percutant pour moi que lorsque je fredonnais ma chanson Lampe à gaz beaucoup de gens le reconnaîtraient de TikTok.
« Obtenir une tendance autour de votre chanson est probablement le meilleur moyen d’y parvenir, mais le CML vient juste après. L’exposition est probablement la ressource la plus importante pour un artiste en début de carrière, et s’il y a une chose que le CML peut faire, c’est de vous donner de l’exposition.
« Nous sommes ravis de nous associer à TikTok sur sa bibliothèque musicale commerciale, car nous sommes convaincus qu’elle créera de nouvelles opportunités de synchronisation passionnantes pour tous les artistes de Believe et permettra à leur musique d’atteindre des publics nouveaux et existants dans le monde entier. »
Pete Beck, crois
« Nous sommes ravis de nous associer à TikTok sur sa bibliothèque musicale commerciale, car nous sommes convaincus qu’elle créera de nouvelles opportunités de synchronisation passionnantes pour tous les artistes de Believe et permettra à leur musique d’atteindre des publics nouveaux et existants dans le monde entier », a déclaré Pete Beck, responsable mondial de Synchroniser avec Believe.
« Laisser les artistes s’inscrire à la bibliothèque musicale commerciale de TikTok élargit encore la portée des artistes et connecte les artistes aux marques d’une manière avant-gardiste et puissante. »
Mike Fink, DistroKid
Mike Fink, responsable des services aux créateurs, DistroKida ajouté: « Laisser les artistes s’inscrire à la bibliothèque musicale commerciale de TikTok élargit encore la portée des artistes et connecte les artistes aux marques d’une manière avant-gardiste et puissante. »
« Grâce au partenariat de Vydia avec TikTok, nous sommes impatients de soutenir ce programme alors qu’il continue de se développer sur de nouveaux marchés. »
Brendan Lustenring, Vydia
Brendan Lustenring, directeur des relations avec les labels et les artistes chez Vydia, a déclaré : « En tant que premier utilisateur de la bibliothèque musicale commerciale et du programme d’impact sur les artistes de TikTok, Vydia a obtenu d’excellents résultats pour nos artistes et labels indépendants, notamment une exposition aux grandes marques, des collaborations accrues, et une nouvelle source de revenus.
«Ce succès s’est étendu à plusieurs genres, y compris la pop, l’alternatif, le R&B, le country, le latin et l’afrobeats, et continue de créer de vastes opportunités pour notre communauté.
« Grâce au partenariat de Vydia avec TikTok, nous sommes impatients de soutenir ce programme alors qu’il continue de se développer sur de nouveaux marchés. »L’industrie de la musique dans le monde
