MBW Views est une série d’articles d’opinion rédigés par des personnalités éminentes de l’industrie de la musique… avec quelque chose à dire. Ce qui suit vient de Mark Davyd (photo), le PDG de Music Venue Trust – un organisme de bienfaisance enregistré au Royaume-Uni qui agit pour protéger, sécuriser et améliorer les lieux de musique de base au Royaume-Uni. Cette pièce est apparue à l’origine sur Davyd’s Substack.
J’ai passé la semaine dernière à Liverpool, une ville qui s’est jetée derrière l’Eurovision avec le genre d’enthousiasme que l’on voit habituellement à la fête d’anniversaire d’un Mexicain de huit ans vers le moment où il commence à frapper la pinata.
Tout cela pourrait potentiellement être un peu trop, avec de la musique qui sort littéralement de chaque porte, fenêtre, bar, restaurant et bibliothèque. Mais d’une manière ou d’une autre, cette ville a réussi à offrir quelque chose de véritablement réconfortant, inclusif et vraiment représentatif de toute l’histoire de la musique qui a fait de Liverpool une ville de premier plan pour la musique, tout en gardant les fans de l’Eurovision heureux. Honnêtement, tout l’endroit vibre de musique et c’est juste un moment incroyable pour être là et en faire partie.
Mais. Vous saviez qu’il y aurait un « mais », n’est-ce pas ?
Slap bang au milieu de ce joyeux festival de musique se dresse un immense panneau d’affichage mettant en vedette Sam Ryder, celui des cheveux et de la combinaison spatiale.
Maintenant, cela pourrait vous surprendre d’apprendre que j’ai un petit faible pour Sam. Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est qu’avant la pandémie, Sam travaillait lui-même vers une calvitie précoce en essayant toutes les voies à sa disposition pour se construire une carrière de musicien.
- Sam a fait ses débuts en tant que chanteur et guitariste à 16 ans lorsqu’il a cofondé le groupe The Morning After, sortant deux albums.
- Après la scission de The Morning After, il rejoint le groupe de rock canadien Blessed by a Broken Heart et contribue à leur album Feel the Power. Il s’est séparé du groupe en 2013, a auditionné pour devenir le nouveau chanteur principal du groupe de rock américain Close Your Eyes et a contribué à leur album. Ligne dans le sable.
- En 2016, Sam a enregistré un album avec le producteur Bryan Wilson à Nashville, Tennessee, bien qu’il ne soit jamais sorti.
- En 2019, il travaillait comme chanteur de mariage.
C’était sa route jusqu’à présent; à l’âge de 30 ans, après avoir essayé à peu près tout, Sam chantait pour son souper tandis que les mariées se faisaient emporter par les palefreniers. Puis la pandémie est arrivée et tout a changé pour lui.
Si vous connaissez toute cette histoire, alors vous savez que quelqu’un comme Sam ne se produit pas du jour au lendemain. Il n’est pas une sensation Internet instantanée. C’est quelqu’un qui a travaillé incroyablement dur pour arriver là où il est et qui a mérité et mérite le succès qu’il a trouvé.
Ce qui me laisse me demander pourquoi il y a une affiche de 60 pieds de haut dans le centre de Liverpool avec le logo Tik Tok proclamant fièrement « Where Stars Get Started » mettant en vedette Sam Ryder.
J’ai pensé à le signaler à l’agence des normes publicitaires, mais ils en ont assez de mes appels téléphoniques sur les plates-formes technologiques se faisant passer pour des sociétés de musique.
Il va falloir recalibrer toutes les affirmations ridicules faites sur la façon dont nous sommes censés « créer » des artistes sur ces plateformes.
Parce que TikTok n’a pas développé les compétences de jeu de Sam. TikTok n’a pas appris à Sam à écrire de superbes chansons. TikTok ne lui a pas appris à captiver et à gérer un public de personnes. TikTok n’a même pas aidé à le coiffer.
TikTok lui a fourni une plate-forme pour se faire connaître – dans le cas de Sam, en particulier pendant la pandémie, lorsque son talent a vraiment eu une chance de briller sur la plate-forme fournie par TikTok. Je parie que Sam est super reconnaissant pour cela, et a probablement été très bien payé pour l’utilisation surdimensionnée de son image.
Mais cela ne rend pas l’affirmation selon laquelle TikTok est « Où Sam Ryder a commencé » moins trompeuse ou trompeuse.
Des entreprises comme TikTok dépendent, comme toutes les autres parties de l’industrie de la musique – et de plus en plus les exploiteurs technologiques de cette industrie (je te regarde Spotify) – d’une activité simple dans laquelle aucune d’entre elles ne semble prête à investir dans le cadre de Leurs affaires.
À l’âge de 11 ans, Sam Ryder a été inspiré pour poursuivre une carrière dans la musique après avoir vu le groupe de rock canadien Sum 41 en concert. En termes culturels les plus simples, il a eu l’occasion de le voir et il a décidé de l’être.
Il y a actuellement des milliers de jeunes au Royaume-Uni qui pourraient être le prochain Sam Ryder de TikTok. Mais ils ne le seront pas. Parce que leur salle locale, l’endroit où ils auraient pu le voir et décidé « d’essayer d’être ça », a fermé cette semaine. Et nous aurions pu l’empêcher de fermer avec 10% de l’argent que TikTok a dépensé pour une affiche au milieu de Liverpool prétendant créer des artistes.
Soit 0,001% de l’argent que Spotify a donné au FC Barcelone pour mettre leurs noms sur les maillots des joueurs.
Quelque chose va devoir céder dans cette façade. Nous ne pouvons pas continuer à prétendre que tout ira bien pour l’industrie de la musique live en laissant TikTok, ou Spotify, ou YouTube, nous dire que le succès sur leurs plateformes équivaut à des artistes à succès à long terme avec des bases de fans qui peuvent soutenir le secteur de la musique live.
C’est un jeu de dupes de mettre tous nos œufs dans le panier de ces plateformes non éprouvées en espérant que des artistes en sortiront miraculeusement et commenceront à faire la tête d’affiche de Glastonbury.
La musique live est un jeu de données. Quiconque réserve un artiste non éprouvé pour faire la une d’un grand festival, un artiste qui n’a pas encore fait ses preuves avec des ventes de billets, pas des clics, prend un risque énorme avec son portefeuille.
Aucun nombre de clics n’a « créé » Sam Ryder. Il s’est créé. Avec des centaines de concerts, des années de travail acharné, avec le soutien d’une infrastructure qui s’effondre autour de nous tandis que les plateformes technologiques sont assises là en scandant « tout va bien ».
Nous devons commencer à exiger que l’argent qui devrait être investi dans l’avenir de la musique ne soit pas gaspillé dans des campagnes d’affichage qui racontent au public une histoire honteusement trompeuse sur la façon dont les artistes sont « créés ».L’industrie de la musique dans le monde
