TikTok réplique à la suggestion selon laquelle il nuit à la croissance du streaming musical payant en France : « Il n’y a aucune preuve suggérant que TikTok détourne les fans de musique des services de streaming par abonnement. »
TikTok a réfuté les suggestions du SNEP, l’organisme français de la musique enregistrée, selon lesquelles les services de vidéos courtes « détournent » les fans de musique des services de streaming par abonnement.
La semaine dernière, le SNEP, l’organisme de l’industrie de la musique enregistrée en France, a publié ses chiffres d’affaires du premier semestre pour le sixième marché mondial de la musique enregistrée.
Le SNEP, qui a indiqué que la France générait des revenus de musique enregistrée de 397 millions d’euros au premier semestre 2023, avec un marché en croissance 9,4 % sur un an, a suggéré dans son rapport que les plateformes vidéo courtes « empêchent le développement du… modèle d’abonnement ».
Dans son rapport semestriel, le SNEP a noté qu’avec un bénéfice de 232 millions d’eurosle streaming par abonnement a été la plus grande source de revenus du marché au premier semestre 2023, représentant 59% du chiffre d’affaires total (contre 58% au S1 2022 et 56% au S1 2021).
Le SNEP a toutefois estimé en outre que le streaming par abonnement 10 % par anla croissance du marché français « reste trop lente… par rapport à l’adoption massive des [subscription streaming] sur d’autres grands marchés historiques de la musique enregistrée ».
Le SNEP s’est ensuite tourné vers les plateformes financées par la publicité – en particulier les services vidéo courts comme TIC Tac.
Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, l’argent publicitaire provenant des plateformes de streaming et de vidéo « gratuites » combinées représentait 18% du chiffre d’affaires total de la musique enregistrée en France au premier semestre 2023 (dont 9 % générés par les plateformes vidéo financées par la publicité et 9 % générés par les plateformes audio financées par la publicité).
Dans un communiqué publié la semaine dernière, le directeur général du SNEP Alexandre Lasch a affirmé que « le modèle de part de marché de ces segments basés sur la publicité démontre la difficulté de développer un marché d’abonnement solide et freine la création de valeur » en France.
Plus loin dans son rapport, le SNEP a déclaré [translated] que « le marché français se caractérise par… une plus grande [market] poids qu’ailleurs des services de streaming financés par la publicité, qu’il s’agisse d’audio ou de vidéo ».
Il ajoute : « Ce sont les segments qui contribuent le moins à la rémunération des artistes et des producteurs, tout en captant – notamment pour les services vidéo comme TikTok – un maximum d’utilisateurs et de temps d’écoute de musique. »
« [Short-form video services] empêcher le développement du modèle vertueux de l’abonnement, en détournant, [subscription services] un public fortement engagé dans la musique, mais qui se contente finalement d’extraits de quelques secondes sans découvrir et écouter les morceaux dans leur intégralité via des services de streaming payants.
Rapport SNEP S1 2023
Le SNEP a cité une étude IFPI sur les consommateurs de musique de 2022 qui montrait que « la musique est au cœur de 64% des vidéos consommées » via des applications vidéo courtes.
L’organisme professionnel a ajouté que, alors que les services abrégés comme TikTok se répandent « rapidement à travers le monde », une grande partie de leur attrait repose « sur la musique qui inonde le contenu qu’ils diffusent ».
Selon le SNEP, les services de vidéos courtes comme TikTok « empêchent ainsi le développement du modèle vertueux de l’abonnement, en détournant de [subscription services] un public fortement engagé dans la musique, mais qui se contente finalement d’extraits de quelques secondes sans découvrir et écouter les morceaux dans leur intégralité via des services de streaming payants.
Répondant à l’idée selon laquelle les services de streaming abrégés, dont TikTok, détourneraient les utilisateurs du streaming payant sur le marché français, Ole Obermann, responsable mondial du développement commercial de la musique chez TikTok, a catégoriquement nié que ce soit le cas.
Dans une déclaration adressée à MBW, Obermann a déclaré : « Il n’y a aucune preuve suggérant que TikTok détourne les fans de musique des services de streaming par abonnement. »
Crédit : ByteDance
« Loin d’être une menace pour l’adoption des abonnements au streaming, TikTok est un élément essentiel de l’écosystème musical, où la découverte sur TikTok conduit à une plus grande consommation et à une plus grande génération de valeur, à la fois sur et hors plateforme. »
Ole Obermann, TikTok
Obermann a ajouté : « Au contraire, TikTok est la principale plateforme mondiale de découverte et de promotion musicale, où chaque jour des millions de personnes découvrent à la fois des morceaux nouveaux et des morceaux du catalogue, qu’ils écoutent ensuite sous forme de morceaux complets sur des DSP – comme le prouve clairement la corrélation. entre le succès précoce d’un morceau sur TikTok et son succès ultérieur sur les services de streaming.
« Loin d’être une menace pour l’adoption des abonnements au streaming, TikTok est un élément essentiel de l’écosystème musical, où la découverte sur TikTok conduit à une plus grande consommation et à une plus grande génération de valeur, à la fois sur et hors plateforme.
« Et, dans le but de rendre encore plus facile le parcours utilisateur depuis la découverte sur TikTok jusqu’au streaming complet, nous testons actuellement un produit qui aidera les utilisateurs à diffuser la musique découverte sur TikTok directement sur leur DSP préféré. »
La croissance globale de la musique enregistrée en France a dépassé celle de certains pays notables figurant sur la liste de l’IFPI des plus grands marchés mondiaux de musique enregistrée.
En Allemagne, par exemple, quatrième marché mondial de la musique enregistrée, les revenus de la musique enregistrée ont augmenté 6,6 % sur un anau premier semestre 2023.
L’industrie américaine de la musique enregistrée, quant à elle, a généré 15,9 milliards de dollars américains en 2022, a augmenté 6,1 % sur un an au cours de l’exercice 2022 (les résultats du marché du premier semestre 2023 ne sont pas encore disponibles).
Aux Etats-Unis, payé les services d’abonnement, notamment Spotify Premium et Apple Music, se sont développés 8 % sur un anà 10,2 milliards de dollars en 2022.
Obermann tenait également à souligner des exemples récents d’artistes qui ont connu le succès du streaming tout en atteignant la viralité sur TikTok.
« Je tiens également à souligner l’énorme succès mondial de Jain avec Makeba – un exemple incroyable de découverte (et de redécouverte) musicale sur TikTok qui a conduit au succès mondial du streaming », a déclaré Obermann.
« Makeba (qui a été initialement publié en 2015) est devenu un énorme succès mondial sur TikTok cette année, où il a été utilisé dans plus de 13 millions de créations, et a été la chanson n°1 de l’été sur TikTok aux États-Unis.
« Le succès de Jain sur TikTok a généré des centaines de millions de streams sur les DSP, faisant d’elle l’artiste féminine française n°1 sur Spotify avec 14,8 millions d’auditeurs mensuels, et la plaçant au premier rang du Global Viral Spotify Chart et du Global Shazam Chart. .
Ce n’est pas la première fois que le SNEP suggère que TikTok est la raison de la croissance « en difficulté » des abonnements en France, et ce n’est pas la première fois que TIkTok nie cette affirmation.
En mars, le SNEP a publié ses résultats annuels en matière de revenus de musique enregistrée, dans lesquels il indiquait que le marché avait généré des revenus de musique enregistrée de 920 millions d’euros (967 millions de dollars américains) en 2022.
Le directeur général du SNEP, Alexandre Lasch, avait alors suggéré dans un communiqué que « l’utilisation massive de TikTok » détourne les consommateurs des services par abonnementles moteurs du modèle économique musical actuel ».
Le SNEP a également noté dans son rapport que TikTok et les vidéos courtes « ont rebattu les cartes en ce qui concerne le streaming musical ».
Le SNEP a signalé que le streaming payant par abonnement, qui a généré des revenus de 426 millions d’euros (448 millions de dollars) en 2022, a été le principal moteur des revenus de la musique enregistrée en France l’année dernière, en croissance 11%Année.
Le SNEP a également signalé qu’il y avait 11 millions comptes d’abonnement payants en France, en hausse de +1,0 million YoY, contre 10 millions en 2021. (Ces comptes ont été partagés par 16 millions d’utilisateurs, via des forfaits familiaux, etc.)
Cette croissance sur un an du nombre de comptes d’abonnement en France ralenti par rapport à 2021, où le nombre de comptes d’abonnement payants a augmenté de +1,3 million par rapport à 2020.
Entreprise de musique dans le monde
John de Zimbalam
John est un rédacteur passionné et expérimenté, spécialisé dans la couverture de l'actualité musicale. Fort de son expertise et de sa créativité, il apporte un regard unique sur les artistes, les labels et les tendances de l'industrie. Son engagement envers la qualité et l'authenticité se reflète dans ses articles informatifs et captivants.
