Application vidéo appartenant à ByteDance TIC Tac serait en train de tester des vidéos d’une durée maximale de 60 minutes.
C'est selon TechCrunch, qui rapporte qu'un groupe limité d'utilisateurs de TikTok sur des « marchés sélectionnés » ont accès pour tester la fonctionnalité et qu'une expansion plus large n'est pas actuellement prévue.
Ce n'est pas la première fois TIC Tac a bien sûr augmenté la durée de ses vidéos traditionnellement courtes.
En 2021, TikTok a déployé la possibilité pour ses utilisateurs de créer des vidéos d’une durée maximale de trois minutes – une augmentation par rapport au précédent maximum par vidéo de 60 secondes.
Puis, en 2022, l’application a étendu la durée maximale de ses vidéos à 10 minutes, faisant de TikTok un concurrent direct beaucoup plus sérieux de YouTube.
Maintenant, alors que TikTok chercherait à étendre ses vidéos d'un supplémentaire D'une durée de 50 minutes, un certain nombre de géants mondiaux des médias – de YouTube vers Disney, Netflix et Spotify – je regarderai ces dernières nouvelles très étroitement.
Pour Youtubeles préoccupations seront probablement multiformes.
Le plus long TikTok capacité d'hébergement vidéo, plus il pourrait s'associer avec des fournisseurs de contenu potentiels pour apporter du contenu long sur sa plate-forme, des séries télévisées et des actualités aux influenceurs et réalisateurs de documentaires sur le Web et plus encore.
De plus, l'expansion de TikTok L'inventaire vidéo signifie une expansion de son inventaire publicitaire, qui est le pain quotidien de YouTube (même s'il a récemment dépassé le cap important des 100 millions d'abonnés YouTube Music et Premium payants dans le monde).
Netflix et Disney+ suivra également cette situation de très près – et pour des raisons similaires à celles de YouTube.
La publicité est déjà en train de devenir une part importante du mix de revenus de Netflix, qui a annoncé la semaine dernière que son niveau financé par la publicité atteignait 40 millions d'utilisateurs, contre seulement 5 millions il y a un an.
La concurrence qui s'ensuit pour les dépenses publicitaires et le temps des téléspectateurs en cas de déploiement mondial d'une vidéo de 60 minutes sur TIC Tac sera la dernière chose que Netflix, YouTube ou Disney+ les dirigeants voudraient dans une économie d’attention ultra-compétitive aggravée par des budgets publicitaires tendus.
Spotify est encore une autre plate-forme pour laquelle la poussée de TikTok vers la vidéo longue durée sera une mauvaise nouvelle. SPOT a récemment investi massivement dans le contenu vidéo sur sa plateforme.
En mars, par exemple, Spotify a commencé à tester des cours éducatifs basés sur la vidéo au Royaume-Uni, en s'associant à des sociétés de technologie éducative telles que BBC Maestro, PLAYvirtuoso, Skillshare et Thinkific. Spotify propose également des podcasts vidéo de longue durée, tels qu'utilisés par sa liste de superstars de créateurs de podcast, dont Joe Rogan et Trevor Noah.
Qu'est-ce qui s'arrête TIC Tac du lancement de longues vidéos éducatives sur la musique ou tout autre sujet ? Et qu’est-ce qui l’empêche de lancer des podcasts vidéo de longue durée ?
Mais pour le secteur de la musique en particulier, la plus grande opportunité pour TIC Tac en augmentant potentiellement la durée de sa vidéo à 60 minutes, cela pourrait être lucratif en direct concert film espace.
En 2023, deux films de concert – le film Era's Tour de Taylor Swift et Renaissance de Beyoncé – ont si bien fonctionné chez l'opérateur de cinéma américain AMC qu'ils ont été cités comme étant à l'origine de « littéralement la totalité » de la croissance de ses revenus au quatrième trimestre 2023.
Début janvier 2024, le film de concert de Swift avait généré plus de 261,6 millions de dollars en recettes au box-office à l'échelle mondiale, plus que tout autre film de concert ou documentaire de l'histoire. Il a même dépassé celui de Michael Jackson Ça y est, qui a rapporté 261,2 millions de dollars en 2009.
Après la sortie en salles du film, Swift a vendu les droits du film du concert « Eras Tour » à Disney+ dans le cadre d'un accord de plus de 75 millions de dollars, surenchérissant sur Netflix dans le processus.
Tout cela pour dire que les films de concerts représentent actuellement un gros business.
Des artistes superstars comme Taylor Swift et Billie Eilish ont déjà démontré leur volonté de travailler avec TikTok sur leurs campagnes d'albums au cours des dernières semaines. Et si TikTok était armé de vidéos de 60 minutes, qu’est-ce qui empêcherait l’application de rivaliser avec d’autres plateformes vidéo pour conclure des accords exclusifs avec des artistes superstars pour héberger leurs films de concerts… et faire payer à ses utilisateurs l’accès à ceux-ci ?
L'expansion des films de concert serait une progression naturelle pour TIC Tacqui s'est de plus en plus impliqué dans l'espace de la musique live ces derniers mois.
Elle organise son propre concert « TikTok In The Mix », qui a attiré plus de 33,5 millions de téléspectateurs à travers l'émission originale et les trois rediffusions suivantes l'année dernière. L'application a également déjà conclu des accords de contenu avec Tomorrowland, et elle a déjà conclu des accords de billetterie avec AXS et CTS Eventim.
Des films de concerts de longue durée pourraient même être inclus comme avantage pour les abonnés avec ByteDance Service de streaming musical premium uniquement, TikTok Music, si l'application musicale est un jour déployée à l'échelle mondiale.
Il est important de noter que si TIC Tac si elle s'étendait dans cet espace, elle ne rivaliserait pas seulement avec Disney+ pour les droits exclusifs sur les films de concert.
TIC Tac deviendrait un sérieux challenger à la fois Amazon Prime et Apple Music, qui proposent tous deux du contenu de concert exclusif.
Avec plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde et une éventuelle extension de la durée des vidéosTIC Tac pourrait devenir une nouvelle destination sérieuse pour les films de concerts dans les mois à venir. Surveillez cet endroit.