Universal Music Group (UMG) a franchi une nouvelle étape dans son ambitieuse expansion dans la musique sud-asiatique et d’influence sud-asiatique.
Le plus grand détenteur de droits musicaux au monde a annoncé jeudi 4 janvier l’acquisition de l’intégralité du catalogue d’un label de musique sud-asiatique basé au Royaume-Uni. Agences Étoiles Orientales (OSA Ltd.). L’accord comprend tous les enregistrements du label, ainsi que les droits de publication « là où ils sont détenus ».
OSA a fonctionné pendant une cinquantaine d’années depuis son siège social à Birmingham, jusqu’à ce qu’elle soit vendue à Hi-Tech Musique Ltd. en 2017. Avec un catalogue de quelques 18 000 chansons, concerts et enregistrements vidéo, le label a joué un rôle clé dans le développement du genre UK Bhangra et a lancé la carrière de nombreux artistes britanniques et sud-asiatiques.
La plus grande contribution du label à la culture mondiale pourrait bien être la signature de Nusrat Fateh Ali Khan au début des années 1980. Au moment de sa mort en 1997, le New York Times a décrit le chanteur, auteur-compositeur et directeur musical comme « le plus grand chanteur de sa génération dans le genre du qawwali », un style de musique dévotionnelle le plus étroitement associé au soufisme. Khan a enregistré plus de 125 albums au cours de sa carrière.
OSA a été fondée en 1966 par Mohammed Ayyoub et ses frères, qui avaient émigré du Pakistan vers les West Midlands du Royaume-Uni en 1961. L’entreprise a commencé par importer des documents d’Inde et du Pakistan vers la région de Birmingham, qui à cette époque accueillait un grand nombre de colons sud-asiatiques qui n’avaient pas grand-chose dans la région. moyen de divertissement sud-asiatique dans la région.
En 1969, OSA commence à produire des disques, signant ses deux premiers actes, Fête Anari Sangeet et Fête Bhujangy, qui a à la fois interprété des chansons traditionnelles punjabi et gagné en popularité au sein de la communauté sud-asiatique du Royaume-Uni. Le premier grand succès du Bhujangy Party, Bhabiye Akh Larr Gayeeétait remarquable pour être l’un des premiers morceaux à combiner des sons asiatiques traditionnels avec des instruments de musique occidentaux modernes.
Parmi les autres points forts du catalogue OSA, citons Malkit Singhque le Livre Guinness des records nommé artiste Bhangra le plus vendu au monde en 2005, ainsi que producteur de disques et DJ Bally Sagoo et musicien Attaullah Khan.
La musique d’OSA a trouvé un nouveau public en 2002, lorsque plusieurs morceaux du label sont apparus sur la bande originale de joue la comme Beckham. En 2014, trois ans avant la vente du label, Ayyub a reçu un honneur MBE du gouvernement britannique pour ses services à la radiodiffusion.
« Cette acquisition d’un label anglo-asiatique emblématique et à succès, spécialisé dans la musique sud-asiatique, augmentera encore l’exposition et la participation d’Universal Music Group sur un marché en croissance rapide et en évolution rapide », a déclaré le vice-président exécutif du développement du marché d’UMG. Adam Granit a déclaré dans un communiqué.
Granite a ajouté que l’OSA « a joué un rôle sans précédent dans le rapprochement des identités musicales du Royaume-Uni et de l’Asie du Sud, en faisant connaître les sons uniques de ses artistes à un large public. Nous pensons que ce catalogue a un énorme potentiel et nous sommes impatients de le présenter à la prochaine génération de fans de musique dans le monde entier. »
« Cette acquisition d’un label anglo-asiatique emblématique et à succès, spécialisé dans la musique sud-asiatique, augmentera encore l’exposition et la participation d’Universal Music Group sur un marché en croissance rapide et en évolution rapide.
Adam Granite, UMG
Mohammed Twaseen, directeur de l’OSA, a déclaré : « C’est un jour mémorable pour l’OSA et tous nos artistes. Faire partie de la famille UMG va dynamiser notre musique sud-asiatique, l’aidant à se faire connaître auprès d’un plus grand nombre de fans de musique à travers le monde. La dernière décennie a été marquée par une véritable explosion mondiale de la musique de la région et, désormais, sous la direction d’UMG, la prochaine décennie s’annonce encore plus passionnante.
La musique sud-asiatique connaît en effet une « explosion ».
La société de données sur l’industrie du divertissement Luminate a rapporté le mois dernier que l’Inde est le deuxième plus grand marché de streaming musical au monde, derrière les États-Unis, « et en plein essor ». Le marché indien est constitué 14% des flux audio et vidéo à la demande dans le monde en 2023, depuis le début de l’année à la mi-novembre, a déclaré Luminate.
Selon les données de l’IFPI, le marché asiatique de la musique a augmenté 15,4% en 2022, avec un chiffre d’affaires global représentant 22,9% du marché mondial.
« Faire partie de la famille UMG va dynamiser notre musique sud-asiatique, en l’aidant à se faire connaître auprès d’un plus grand nombre de fans de musique à travers le monde. »
Mohammed Twaseen, OSA
Il n’est donc pas étonnant que les grandes sociétés mondiales de musique d’enregistrement se développent en Asie du Sud et dans la musique d’Asie du Sud, et UMG est parmi les plus actives sur ce front.
L’automne dernier, UMG a lancé une joint-venture avec Ty Ty Smithco-fondateur de Roc Nationet artiste, producteur et directeur musical du sud de Londres Shabz Naqvi former Desi Trille Musiqueun label dédié au Desi Trill, le genre qui combine la musique sud-asiatique et le hip-hop.
UMG a également conclu à l’automne dernier un partenariat avec REPRÉSENTERune agence de gestion des talents basée à Mumbai.
En 2022, UMG a élargi son Confiture définitive marque en Asie du Sud avec le lancement de Def Jam Indeet a pris une participation majoritaire dans la société indienne de musique et de divertissement TM Venturesqui gère une liste d’artistes dont le rappeur Badshah (qui a lui-même signé un accord pluriannuel avec Universal l’année précédente).
Dans son annonce de l’acquisition d’OSA, UMG a décrit l’accord comme « une nouvelle démonstration de la stratégie d’UMG visant à accélérer sa croissance sur les marchés musicaux à fort potentiel à travers le monde ».
