Ce qui s’est passé?
Groupe de musique universel prend une participation dans la plateforme médiatique destinée aux jeunes, Complexe.
UMG deviendra un partenaire stratégique dans Complexe aux côtés d’autres investisseurs tels que Goldman Sachs, conseillers de la rue principaleet Jimmy Iovinevia un rachat convenu qui voit la plateforme d’achats vidéo en direct NTWRK devenir le propriétaire officiel de Complexe et ses réseaux.
Complexe a été vendu à BuzzFeed dans le cadre d’un accord d’une valeur USD 294 millions de dollars en novembre 2021. Buzzfeed confirmé aujourd’hui (21 février) que NTWRK (et ses bailleurs de fonds) ont désormais accepté d’acheter Complexe dans un 108,6 millions de dollars acquisition en espèces.
Un communiqué de presse publié par Groupe de musique universel a déclaré aujourd’hui que le NTWRK l’acquisition par le consortium de Complexe « créera une nouvelle destination pour la culture des « superfans » qui définira l’avenir du commerce, des médias numériques et de la musique ».
Ce qui sera UMG « partenaire stratégique » joue-t-il ici ? Une hypothèse raisonnable : cela inclura la vente de produits « superfans » associés à la musique (baskets, streetwear, objets de collection, vinyles, expériences, etc.) directement à Les complexes public connaisseur de culture via NTWRK technologie.
Cela cadrerait avec Celui de Sir Lucian Grainge priorités affichées pour UMG en 2024.
En janvier, Grainge a déclaré au personnel dans un message du Nouvel An : « Le prochain objectif de notre stratégie sera d’accroître le gâteau pour tous les artistes, en renforçant la relation artiste-fan à travers expériences de superfans et des produits. »
Quel est le contexte ?
NTWRK a été cofondée en 2018 par Jamie Iovine (fils de Jimmy) aux côtés Gaston Dominguez-Letelier et Aaron Levant. Selon le communiqué de presse d’UMG d’aujourd’hui, l’industrie américaine du shopping en direct, au sein de laquelle NTWRK opère, « devrait atteindre 68 milliards de dollars de ventes d’ici 2026″.
Levantqui occupe le poste de PDG de NTWRK depuis son lancement, assumera désormais le rôle de PDG de Complexe, dans ce qui semble équivaloir à une fusion entre les deux propriétés.
Interscope Geffen A&M (IGA) et Groupe de musique Capitole deviendront les premiers labels Universal à profiter du NTWRK/Complexe stratégie de « superfan ».
L’annonce d’aujourd’hui indique que les labels utiliseront cette nouvelle relation pour offrir « des expériences et des collaborations exclusives à la pointe de l’industrie et qui font évoluer la culture, directement aux fans de musique passionnés de manière révolutionnaire et authentique ».
« Ce partenariat donnera à nos artistes l’accès à un réseau dynamique pour approfondir les liens avec les superfans à travers des collaborations uniques et des moments culturels. »
John Janick, IGA
IGA a déjà promu des collaborations exclusives sur NTWRK avec BLACKPINK x Murakammoi et le Interscope 30ème Anniversaire collection de vinyles.
« Ce [UMG/NTWRK/Complex] ce partenariat donnera à nos artistes l’accès à un réseau dynamique pour approfondir les liens avec les superfans à travers des collaborations uniques et des moments culturels », John Janick, président et chef de la direction d’IGA, dit aujourd’hui.
Janickqui siégera également au conseil d’administration de la nouvelle société issue du regroupement, a ajouté : « Nous partageons une vision collective sur la manière dont le D2C, l’expérientiel, les partenariats de marque et le contenu se renforcent mutuellement, les pierres angulaires de l’expérience des fans.
« Nous continuerons à recruter et à élever de nouvelles générations de grands talents et nous pensons que nous pouvons mieux servir ces artistes grâce à un ensemble holistique de capacités. »
NTWRK s’est auparavant associé à d’autres personnalités de la culture et du divertissement, notamment Post Malone et Lewis Hamilton.
Une dernière réflexion…
Il est intéressant de noter que l’acquisition par UMG d’une participation dans Complexe arrive le même mois que Robert Kyncl – PDG de Groupe de musique Warner – a confirmé que WMG est en discussions actives pour vendre deux de Les complexes rivaux médiatiques de longue date : Uproxx et HipHopDX.
Dans le cadre d’une confirmation d’un projet dix% réduction des effectifs chez WMG cette année, Kyncl a confirmé le 7 février que Warner recherchait des acquéreurs pour Uproxx et HipHopDX.
Ailleurs, Warner ferme la plateforme de mèmes sociaux IMGN plus la marque du podcast Cadeaux d’intervalle, alors que la société cherche à se retirer de ses propriétés médiatiques « détenues et exploitées ».
Kyncl a déclaré à son équipe que les marques médiatiques appartenant à Warner comme Uproxx et HipHopDX – que Warner a acquis respectivement en 2018 et 2020 – « opère en dehors de nos principales responsabilités envers notre liste ».
A considérer également : celui de Sony Music Group Le verger continue de posséder des propriétés médiatiques destinées aux fans de la culture musicale de niche, notamment Le métal craint et Injection de métal.
JKBX (prononcé « Jukebox ») libère la valeur partagée des choses que les gens aiment en offrant aux consommateurs l’accès à la musique en tant que classe d’actifs – il les appelle actions de redevances. En bref : JKBX vous permet d’investir dans la musique de la même manière que vous investissez dans des actions et autres titres.
