Universal Music Group a conclu un partenariat de licence avec Hook, une application de remixage et de mashup de musique basée sur l’IA et dotée d’outils de montage vidéo pour le partage social, permettant aux fans de créer et de partager du contenu à l’aide des enregistrements officiels d’UMG.
L’accord a été annoncé le Mercredi (19 août) et couvre le contenu généré par les utilisateurs sous licence sur les réseaux sociaux, offrant aux fans de nouvelles façons de créer avec de la musique de grands labels tout en renvoyant la rémunération vers UMG artistes et ayants droit.
Crochet soulevé 10 millions de dollars en financement de série A en février dans le cadre d’un cycle mené par Khosla Ventures.
À l’époque, la société avait déclaré que sa plateforme permettait aux utilisateurs de remixer des chansons à l’aide d’outils basés sur l’IA et de partager les résultats sur les plateformes sociales, tout en travaillant avec les titulaires de droits pour conserver la propriété et le contrôle des artistes.
Contrairement aux plateformes d’IA générative, Crochet ne génère pas de nouvelles pistes, selon les entreprises.
Plutôt, Crochet permet aux fans de créer du contenu généré par l’utilisateur (UGC) avec de la musique sous licence des artistes.
Chaque création est sous licence, attribuée et suivie, afin que UMG les artistes et les ayants droit sont payés à la fois lorsque les fans créent avec leur musique et lorsque ces créations sont partagées.
Le contrôle des artistes est au cœur de l’accord, UMG et Crochet dit.
UMG les artistes et les titulaires de droits décident quelles chansons sont disponibles pour la création, quelles expériences créatives les fans peuvent utiliser et où le contenu résultant peut être partagé.
« Nous pensons que le plus grand cas d’utilisation de la création musicale par les consommateurs n’est pas de créer des chansons originales qui rivalisent avec les artistes. Il s’agit plutôt de s’exprimer à travers les artistes et les chansons que l’on aime tout en participant aux communautés et à la culture qu’ils inspirent. »
Gaurav Sharma, Crochet
Expériences individuelles sur Crochet – comme les remix, les effets sonores ou les extraits vidéo – peuvent être activés ou désactivés.
« Nous pensons que le plus grand cas d’utilisation de la création musicale par les consommateurs n’est pas la création de chansons originales qui rivalisent avec les artistes », a déclaré Gaurav Sharmafondateur et PDG de Crochet.
« Il s’agit de vous exprimer à travers les artistes et les chansons que vous aimez tout en participant aux communautés et à la culture qu’ils inspirent. Nous avons passé les deux dernières années à travailler avec UMGNous avons fait appel aux incroyables labels et artistes pour trouver comment rendre cela possible d’une manière qui responsabilise les artistes et les titulaires de droits.
L’accord vient couronner deux années de collaboration avec UMG et ses étiquettes, y compris Archives de la République, Registres du Capitole, Mavin et Groupe de musique vierge.
Ensemble, les labels d’UMG et Hook ont construit plus de 30 campagnes d’artistes à travers les nouvelles versions, les remix et les activations de fans sur les réseaux sociaux.
« Le streaming a transformé la façon dont les fans écoutent de la musique », a déclaré Michael Nashvice-président exécutif et directeur du numérique chez Groupe de musique universel. « La créativité des fans sous licence est une partie importante du prochain chapitre, combinant le contrôle des artistes avec une technologie responsable et de nouvelles façons de créer de la valeur. »
« Gaurav et le Crochet L’équipe a développé une plateforme dynamique et révolutionnaire qui respecte les artistes et renforce l’écosystème musical. C’est exactement le genre d’innovation que nous voulons contribuer à diriger.
« La créativité des fans sous licence est une partie importante du prochain chapitre, combinant le contrôle des artistes avec une technologie responsable et de nouvelles façons de créer de la valeur. »
Michael Nash, Groupe de musique universel
Le rapprochement s’appuie sur une série de démarches en matière de licences menées par UMG.
En octobre 2025, la société a réglé son procès en matière de droits d’auteur contre la plateforme musicale IA Udio et a convenu de développer conjointement un service de création musicale IA sous licence.
En mai, UMG et Tik Tok a renouvelé son accord de licence mondial pluriannuel, avec des protections étendues en matière d’IA pour les artistes et les auteurs-compositeurs.
Ce partenariat intervient dans un contexte d’adoption croissante d’outils d’IA dans l’industrie musicale, notamment à partir de plateformes génératives. Suno.
En décembre 2025, Crochet a affirmé qu’une fonctionnalité « Créer un crochet » lancée par le générateur de musique AI Suno ressemblait trop à sa propre marque et à son produit.
Crochet a déclaré à l’époque que la fonctionnalité « reflète notre identité et nos fonctionnalités à un tel degré qu’elle soulève de sérieuses inquiétudes quant à une confusion potentielle chez les consommateurs et à la protection de la marque et de la marque établies de Hook ».
Crochet est soutenu par Khosla Ventures, Point72, Entreprises imaginaireset Capitale Waverleycofondée par l’ancien PDG de Warner Music Group Edgar Bronfmann Jr.
« Pendant trop longtemps, on a demandé à cette industrie d’accepter un faux choix : l’innovation musicale doit se faire aux dépens de ceux qui la produisent. Elle n’a jamais été obligée de le faire. »
Edgar Bronfman Jr.
En 2024, Crochet s’est également associé à Downtown Music pour obtenir des licences sur des morceaux pour sa plateforme.
« Pendant trop longtemps, on a demandé à cette industrie d’accepter un faux choix : l’innovation musicale doit se faire aux dépens de ceux qui la produisent. Elle n’a jamais été obligée de le faire », a déclaré Bronfman Jr.
« Les technologies qui perdurent dans la musique sont celles qui approfondissent le lien entre les artistes et leur public, et non celles qui l’exploitent. Crochet s’est construit sur cette conviction dès le premier jour.
