La consommation mondiale de musique indienne a grimpé de 2 000 % en 5 ans sur Spotify

Ce n’est un secret pour personne : le marché musical indien est en train de devenir l’un des plus importants au monde.

Des données récentes du moniteur de marché Luminate suggèrent que, en termes de volume, l'Inde pourrait très bientôt devenir le plus grand streamer de musique au monde.

En 2023, les auditeurs de musique en Inde ont écouté 1,037 billions morceaux de musique et de vidéoclips, derrière seulement les États-Unis à 1,454 billions pièces.

Pourtant, ce chiffre augmente en Inde beaucoup plus rapidement qu’aux États-Unis. 80,9 % sur un an. En comparaison, les pièces américaines ont augmenté de 14,5 % sur un ance qui signifie que l’Inde pourrait dépasser les États-Unis en tant que plus grand marché de streaming en volume dès cette année.

Bien entendu, si l’on considère le revenu moyen par utilisateur, l’Inde – comme d’autres marchés en développement – ​​est encore loin des chiffres observés sur les marchés développés comme les États-Unis.

Selon IFPI données, le secteur de la musique enregistrée en Inde valait 319 millions de dollars en 2022. Bien que cela ait marqué une augmentation d’une année sur l’autre de 48%c'est encore une somme assez modeste par rapport aux marchés musicaux des pays développés.

Et pour que le marché indien de la musique puisse véritablement mûrir, il lui reste encore quelques problèmes à résoudre. Un récent rapport de EY Inde a noté que l'industrie est freinée par des problèmes de respect des droits d'auteur. (Bien que ce rapport note que les revenus de l'édition musicale en Inde ont augmenté 2,5 fois dans les trois années entre 2019-2020 et 2022-2023.)

Douleurs de croissance ou pas, l'industrie musicale indienne est sur la bonne voie – et rapide, en plus.

Les données récemment publiées par Spotifyqui a célébré le mois dernier son cinquième anniversaire d’activité en Inde.

Le service de streaming musical a examiné ses données sur son activité en Inde et a découvert des statistiques à couper le souffle : d'une part, la consommation mondiale de musique indienne a bondi de plus de 2 000% sur sa plateforme pendant ces cinq années.

Rien qu’en 2023, la consommation mondiale de musique indienne a bondi 85 % par ana déclaré le service de streaming musical.

La popularité croissante de la musique indienne était particulièrement prononcée en Turquie, au Brésil et en Italie, a indiqué Spotify, ainsi qu'au Canada, en Indonésie et aux Émirats arabes unis.



Au cours des cinq dernières années, les plus grandes exportations musicales hors de l'Inde ont été AR Rahman, Alka Yagnik, Anirudh Ravichander, AP Dhillon et Arijit Singha déclaré Spotify dans un article de blog publié mardi 12 mars.

La musique indienne devient également de plus en plus populaire en Inde : au cours de la première année de Spotify en Inde, 70% de la musique consommée sur la plateforme était internationale ; aujourd'hui, 70% vient d’Inde, a déclaré Spotify.

Ce nombre pourrait s'avérer encore plus élevé en 2024. La liste hebdomadaire des meilleures chansons de Spotify pour l'Inde pour la semaine du 7 mars montre toutes les 10 premières places détenues par des artistes indiens (y compris pas moins de trois titres mettant en vedette Arijit Singh).

Cela pourrait être dû en partie à Spotify lui-même, dans la mesure où la société, selon ses propres termes, « se concentre sur le soutien aux artistes locaux » et « est profondément investie dans l’éducation de la communauté des artistes sur la façon de tirer le meilleur parti de Spotify ». Spotify pour les artistesune plateforme qui permet aux artistes et à leurs dirigeants d’analyser la façon dont leur musique est consommée dans le monde.

Le nombre d'artistes en Inde utilisant Spotify For Artists a doublé au cours de la dernière année, a indiqué la société. 28 000.

Il semble donc que l’Inde, comme beaucoup d’autres pays, connaisse une « glocalisation » – la tendance des goûts musicaux à devenir plus locaux alors même que l’industrie musicale elle-même devient plus mondiale.

Cette tendance est visible dans de nombreux pays du monde, y compris en Amérique latine, berceau de la tendance de la musique latine qui a explosé dans le monde entier ces dernières années – mais nulle part plus encore que dans certains pays d'origine de la musique latine.

Selon les données de Spotify publiées en décembre dernier, entre 2014 (date à laquelle Spotify a commencé à se développer en Amérique latine) et 2023, la part de la musique latine consommée sur la plateforme en Argentine est passée de 25% à 94%. En Colombie, cela est passé de 36% à 87%et au Mexique, de 49% à 88%.



Une tendance similaire – quoique peut-être moins prononcée – peut également être observée dans certaines régions d’Europe. Selon une nouvelle analyse des données de Luminate réalisée par l'ancien économiste en chef de Spotify et membre du London School of Economics European Institute. Page de volonté et Chris Dalla Riva de Audiomac, huit des 10 artistes les plus écoutés en Allemagne en 2023 étaient allemands. Au moins la moitié des 10 meilleurs artistes étaient locaux en France, en Italie, en Pologne et en Suède.



Dans une chronique pour MBW, Page a expliqué ce qu'il considère comme les raisons de la tendance à la « glocalisation ».

« Du côté de l'offre, la numérisation a permis de réduire les coûts de production et de distribution, davantage de données permettent aux étiquettes de savoir ce que veulent réellement les consommateurs et [there is] moins de priorité mondiale de la part des entreprises internationales », a-t-il écrit.

« Du côté de la demande, c'est simple : autrefois, les consommateurs obtenaient ce qu'on leur donnait sur les radios locales, alors qu'aujourd'hui, ils choisissent ce qu'ils veulent sur le streaming mondial. Et ce qu’ils veulent de plus en plus, c’est du local.»

« Avant, les consommateurs obtenaient ce qu'on leur donnait sur les radios locales, alors qu'aujourd'hui, ils choisissent ce qu'ils veulent sur le streaming mondial. Et ce qu’ils veulent de plus en plus, c’est du local.»

Will Page, École d'économie de Londres

Bien entendu, cette tendance est, dans une certaine mesure, un jeu à somme nulle. Alors que de plus en plus de personnes rejoignent la classe des consommateurs mondiaux, la consommation globale de musique augmente rapidement ; et pourtant, les données montrent un déclin des actes musicaux de langue anglaise qui dominaient autrefois la scène musicale mondiale.

Selon un rapport de Luminate publié l'année dernière, la part de la musique de langue anglaise parmi les 10 000 titres (audio et vidéo) à la demande les plus demandés dans le monde est tombée à 56,4% au premier semestre 2023. À titre de comparaison, il représentait 62,1% en 2022, et 67,2% en 2021.

Même si ce n'est peut-être pas une bonne nouvelle pour les Taylor Swift et les Ed Sheerans du monde entier, c'est certainement une bonne nouvelle pour les nombreux artistes locaux qui ont fini par dominer les charts dans leur pays d'origine, tout en gagnant un large public dans le monde entier.