Beaucoup a été écrit ces dernières semaines sur la bataille entre TikTok et les labels indépendants concernant l'expiration de l'accord de licence Merlin de la plateforme.
Au cas où vous l'auriez manqué, Tik Tok récemment abandonné les discussions sur le renouvellement de licence avec Merlin, blâmant « les défis opérationnels avec Merlin dans le passé où la musique dont la qualité n'était pas contrôlée en termes de droits d'auteur était livrée ».
Leur accord a officiellement expiré le mois dernier (31 octobre), avec de nombreuses sociétés de distribution indépendantes de premier plan, dont UnitedMasters et Ditto Music, signant des accords directs avec ByteDance.
Mais il y a une autre bagarre, beaucoup plus discrète, qui se déroule sur les charts mondiaux : SoundOn de TikTok le service contre l'industrie du disque « établie ».
En 2022, MBW a demandé si Tik Tok se transformait lentement en maison de disques après que la plateforme appartenant à ByteDance a lancé son Son activé service de distribution et a commencé à embaucher des cadres A&R ayant une expérience en maison de disques.
L'autre semaine, un de ces cadres A&R, Josh Mateer – qui a rejoint TikTok en 2022 après huit ans en A&R chez Groupe de musique Warner – a été promu à un rôle clé en tant que responsable A&R chez SoundOn, TikTok au Royaume-Uni et en Europe.
Dans la publication LinkedIn annonçant sa promotion, Mateer a souligné diverses réalisations récentes de Son activé artistes.
L'une de ces réalisations : un récent N°1 position sur le classement Global Daily Viral de Spotify avec le Charlie Jeer célibataire Ses yeux.
Dans une annonce aux allures d'étiquette, accompagnée d'une photo de signature avec le TikTok/SoundOn posté sur Instagram, Charlie Jeer, basé au Royaume-Uni, a révélé qu'il avait signé un accord avec la société de distribution de TikTok plus tôt en octobre.
Ses yeux est toujours un succès viral sur plusieurs marchés, actuellement au 41e rang sur Le viral quotidien mondial de Spotify et n°40 sur le classement Daily Viral aux Pays-Bas, après avoir déjà atteint N°1 sur le graphique du marché.
Ses yeux est également actuellement n°56 sur le classement Daily Viral de Spotify en Allemagne (a également culminé à N°1 là). Il a également frappé N°1 sur le même classement en Pologne, et y occupe actuellement la 76e place.
Les artistes soutenus par SoundOn ne réalisent pas seulement des succès viraux sur les plateformes de streaming musical ; ils obtiennent également des succès sur cartes officielles sur certains des plus grands marchés de musique enregistrée au monde.
TikTok Josh Mateerdans sa publication sur LinkedIn, a souligné que SoundOn « travaillait en étroite collaboration » avec un artiste britannique de premier plan. LeoStayTrill à l'occasion de la sortie de son hit viral, Limonade rose.
LeoStayTrill's Le morceau a atteint la 56e place du classement officiel des singles britanniques, a été diffusé sur diverses stations de radio britanniques et est entré dans le classement Spotify Top 200 sur divers marchés à l'échelle mondiale.
MBW comprend que LeoStayTrill a accumulé plus de 100 millions flux mondiaux éligibles aux charts lors de ses premières sorties avec SoundOn depuis mai 2024.
Il a actuellement plus de 3,5 millions auditeurs mensuels sur Spotify uniquement, en hausse d'environ 200 000 auditeurs mensuels avant de travailler avec SoundOn plus tôt cette année.
Le Limonade rose le clip vidéo s'est également accumulé 5,3 millions vues sur YouTube :
Un autre succès récent pour Son activé est venu sous la forme d'une collaboration avec la plateforme de découverte musicale La folie des mixtapes et conseil créatif Travaux préparatoires pour amener des stars du hip-hop britannique M Huncho et Potter Payper ensemble pour un album commun intitulé, 36 heures.
Selon Josh Mateer de TikTok, la sortie a marqué la sortie de SoundOn. projet d'album inaugural en tant que distributeur.
L'album a fait ses débuts à la 28e place du classement officiel des albums britanniques, après sa sortie en mai, et MBW comprend qu'il a accumulé 50 millions-et des flux sur toutes les plateformes depuis lors.
Son activé a obtenu la couverture et la première place de la playlist New Music Friday UK de Spotify pour M Huncho et Potter Payper pendant la campagne, et a également dirigé le soutien marketing vers des panneaux d'affichage physiques à Londres, comme celui-ci en partenariat avec l'agence de publicité Diabolical.
Vous commencez à ressembler à une maison de disques ?
Autre part, Son activé a réalisé un single dans le Top 40 britannique en mai avec Craig David et Wes Nelson Abracadabra. Plus, selon Josh Mateer, « quelques mois seulement » après le lancement de SoundOn en 2022, il a été « déterminant » dans le développement de Sidemen. Forages de Noël au n ° 3 du classement des célibataires britanniques au cours de la semaine précédant Noël.
Mateer a également déclaré que la plateforme SoundOn avait récemment atteint sa première position dans les charts internationaux, avec Niklas Dee's Partout dans le monde, qui a atteint le Top 20 en Allemagne, le quatrième marché mondial de la musique enregistrée.
Preuve de de SoundOn Le succès des charts fait suite à l’annonce selon laquelle TikTok forme une équipe d’investissement se concentrant sur « les opportunités de partenariat ou d’acquisition dans l’espace du contenu musical au niveau mondial ».
TikTok a récemment nommé un Responsable de la stratégie mondiale de contenu musical et des investissements qui dirige la campagne de recrutement de cette équipe.
Nous avons suggéré en juin, lorsque nous avons annoncé la nouvelle concernant le jeu de fusions et acquisitions musicales de TikTok, que l'une des diverses stratégies potentielles derrière cette décision était une évolution de son Son activé service de distribution.
Comment ça? La société pourrait vouloir une plus grande part de la musique enregistrée par les artistes découverts, développés et commercialisés par SoundOn.
Cela pourrait être particulièrement vrai si Son activé voit régulièrement ces artistes devenir viraux (comme le suggèrent les réalisations ci-dessus, c'est déjà le cas), puis signer avec de grandes maisons de disques en fonction de leur succès initial via SoundOn.
« L'existence de Son activé et les ressources investies par la plateforme pour générer des réussites d’artistes ont radicalement changé la dynamique entre TikTok et les maisons de disques auxquelles elle criait auparavant d’agir comme un entonnoir de talents.
Le nombre exact d'artistes signant des accords avec des grands labels après avoir obtenu un succès viral sur le marché Tik Tok plateforme ou via d'autres DSP distribués via Son activé est difficile à quantifier.
Retour en décembre 2020, deux ans auparavant Son activé existait, TikTok a révélé que plus de 70 artistes qui a fait son apparition sur la plateforme cette année-là avait signé des contrats avec des labels majeurs.
L'existence de Son activé et les ressources investies par la plateforme pour générer des réussites d’artistes ont radicalement changé la dynamique entre TikTok et les maisons de disques auxquelles elle criait auparavant d’agir comme un entonnoir de talents.
Via la nouvelle stratégie d'investissement dont nous vous avions parlé pour la première fois en juin, pourrait Tik Tok proposer à un artiste indépendant émergent un accord pour une participation (ou la pleine propriété) de son catalogue bien avant qu'une des majors n'en ait la chance, coupant ainsi l'entonnoir ?
Et après TikTok Dans un hypothétique investissement dans la musique d'un artiste, qu'est-ce qui empêcherait la plateforme de donner la priorité à la promotion de ses contenus ?
Comme nous l'avions noté en juin, Tik Tok a une corde raide à parcourir entre la promotion des artistes SoundOn et la promotion de la musique signée par de grands labels… afin d'éviter le genre de retombées publiques que nous avons vues entre Tik Tok et Groupe de musique universel plus tôt cette année.
