Spotify se lance des clips vidéo complets en version bêta pour les utilisateurs de Spotify Premium sur 11 marchés (les États-Unis ne sont pas inclus).
Cette décision défie YouTube, l’acteur dominant au niveau mondial dans le domaine du streaming de vidéoclips.
La version bêta des vidéoclips de Spotify est lancée aujourd'hui (13 mars) avec un « catalogue limité » de vidéoclips, comprenant des succès d'artistes comme Ed Sheeran, Doja Cat, Ice Spice, Aluna et Asake.
Les 11 marchés comprennent le Royaume-Uni, l'Allemagne, l'Italie, les Pays-Bas, la Pologne, la Suède, le Brésil, la Colombie, les Philippines, l'Indonésie et le Kenya.
Les États-Unis sont une omission notable de la liste, mais Spotify a déclaré mercredi qu'il « espère[s] pour élargir le catalogue de vidéos musicales et proposer cette fonctionnalité à davantage d’utilisateurs et de pays ».
Ailleurs dans l'annonce officielle, Spotify a souligné la valeur des clips vidéo pour les « superfans ».[s]» qui ont envie de « revoir les vidéos [they] les aimer et les partager avec des amis, ou un fan occasionnel à la recherche de nouveautés, les clips vidéo créent un nouveau point de connexion avec les artistes ».
Les auditeurs premium des 11 marchés nommés peuvent regarder des vidéos musicales sur iOS, Android, un ordinateur de bureau ou un téléviseur en sélectionnant le bouton « Passer à la vidéo » pour les morceaux de musique pris en charge.
La lecture des clips vidéo commencera alors depuis le début dans la vue Lecture en cours. Vous pouvez ensuite appuyer sur « Passer à l'audio » pour revenir à la musique elle-même.
Spotify a déclaré : « Dans ce lancement bêta, nous continuerons à innover et à itérer en fonction des commentaires des utilisateurs et des artistes. »
Dans un communiqué publié mercredi 13 mars, Charlie Hellman, vice-président et responsable des produits musicaux chez Spotify, a déclaré que les vidéoclips constituent « une partie importante de la boîte à outils de nombreux artistes », et a ajouté qu'il s'agit d'une « solution naturelle ». pour qu’ils vivent au même endroit que plus d’un demi-milliard de personnes choisissent d’écouter de la musique ».
Le nombre total d'utilisateurs actifs mensuels de Spotify, qui combine les utilisateurs payants et les utilisateurs financés par la publicité, a augmenté 23 % par an à 602 millions fin décembre. La base mondiale d'abonnés Premium de la plateforme est passée à 236 millions d'utilisateurs payants.
Le mois dernier, le rival de Spotify Youtube dépassé 100 millions abonnés YouTube Music et Premium payants dans le monde entier.
(YouTube Music est disponible sous forme de plate-forme d'abonnement autonome ou regroupée dans un abonnement YouTube Premium.)
Ce chiffre d'abonnés a marqué un 20 millions augmentation par rapport au dernier chiffre d'abonnés annoncé publiquement pour YouTube Music, qui était 80 millionsen novembre 2022.
YouTube exploite également des courts métrages rivaux de TikTok. Selon YouTube, en septembre 2023, les courts métrages totalisaient en moyenne 70 milliards de vues quotidiennes, contre 50 milliards de vues quotidiennes en décembre 2022, et sont regardés par plus de 2 milliards d'utilisateurs connectés chaque mois.
En septembre, commentant le rôle que joue la musique dans la croissance et la popularité de la plateforme Shorts de YouTube, Lyor Cohen, responsable mondial de la musique chez Google et YouTube, a déclaré à MBW que « les courts métrages et la musique sont symbiotiques ».
Il a ajouté : « La musique renforce la valeur divertissante des vidéos courtes et les vidéos courtes stimulent la croissance des artistes et des chansons. »
L'expansion de Spotify dans le contenu vidéo musical complet fait suite à l'introduction de sa fonctionnalité « Canvas » en 2019, qui propose des GIF en boucle de moins de 10 secondes, accompagnant la lecture de musique.
Le service de streaming a noté mercredi qu'il a été démontré que les visuels Canvas en particulier « stimulent l'engagement, les utilisateurs partageant, enregistrant ou ajoutant des chansons à des listes de lecture à un rythme plus élevé ».
En 2019, Spotify a rapporté que « l’ajout d’un canevas de haute qualité à un morceau a permis d’augmenter les flux jusqu’à 120 % et d’économiser jusqu’à 114 %, en plus d’augmenter les visites et les partages de profils d’artistes ».
Spotify a également dévoilé « Clips' l'année dernière, qui sont de brèves vidéos de moins de 30 secondes qui permettent aux artistes d'interagir avec leur public et de promouvoir leur musique. Les vidéos ressemblent au format disponible sur TikTok et les Shorts de YouTube.
« Contrairement à d'autres plateformes de vidéos courtes, Extraits apparaissent dans la même application où les auditeurs peuvent immédiatement diffuser vos nouvelles versions et l’intégralité de votre catalogue », avait alors déclaré Spotify.
Spotify propose également des vidéos de podcast complètes sur sa plateforme et rapporte que plus de 100 000 podcasts vidéo sont disponibles sur la plateforme.
« Ils constituent un élément important de la boîte à outils de nombreux artistes, et il est naturel pour eux de vivre au même endroit que plus d'un demi-milliard de personnes choisissent d'écouter de la musique. »
Charlie Hellman
Charlie Hellmanvice-président et responsable des produits musicaux chez Spotify, a déclaré : « À de nombreuses reprises, d'après ma propre expérience et pour d'innombrables autres, les clips vidéo jouent un rôle clé pour vous accrocher : vous faisant passer du statut d'auditeur à celui d'utilisateur et de fan.
« Ils constituent un élément important de la boîte à outils de nombreux artistes, et il est naturel pour eux de vivre au même endroit que plus d'un demi-milliard de personnes choisissent d'écouter de la musique. »
