Touma Basa a annoncé son départ de YouTube après huit ans passés à la plateforme, où il a récemment occupé le poste de directeur de Black Music & Culture.
Basa a confirmé la nouvelle dans un Instagram publier jeudi (2 avril). « Après huit années formidables sur YouTube, je fais un acte de foi et j’entre dans mon prochain chapitre », a-t-il écrit.
« Merci à l’équipe musicale de YouTube, aux dirigeants, aux artistes, aux managers, aux labels, aux producteurs, aux continents, aux spécialistes de la ville, aux téléchargeurs et aux YouTubeLovers et même aux haineux de la génération AI qui ont rendu cette course… une superbe course. Murakoze Cyane, Asante Sana, Siyabonga, Amesegenalew, Gracias, Obrigado, Merci Beaucoup. «
YouTube n’avait pas commenté le départ au moment de la rédaction de cet article. Aucun successeur n’a été annoncé.
Basa a rejoint YouTube en juin 2018 en tant que directeur de la musique urbaine, rôle dans lequel il était chargé d’approfondir l’engagement de la plateforme auprès de la communauté de la musique urbaine. Son titre a ensuite évolué vers celui de directeur de Black Music & Culture.
Au moment de sa nomination, Lyor Cohenresponsable mondial de la musique chez YouTube, a déclaré : « Tuma apporte une connaissance approfondie de l’industrie musicale avec de nombreuses années d’expérience chez BET, MTV, REVOLT et plus récemment, Spotify.
Son expérience sera inestimable pour le voyage musical que nous entreprenons sur YouTube, reliant les artistes et les fans du monde entier, et je suis ravi d’accueillir sa voix dans nos efforts collectifs.
Basa est né en Zaïre (aujourd’hui République Démocratique du Congo) dans une famille rwandaise, a grandi dans Iowa après que son père se soit inscrit à un programme d’études supérieures à l’Université de l’Iowa, puis a déménagé à Zimbabwe à l’adolescence.
Il a passé le début de sa carrière de cadre à accumuler des postes à la télévision et dans les médias numériques, dont quatre ans chez PARIdix ans à MTV – où il a créé 2 500 heures de listes de lecture musicales uniques – et trois ans en tant que vice-président de la programmation musicale chez RÉVOLTE TVla chaîne hip-hop fondée par Peignes Sean ‘Diddy’.
Dans 2015Basa a rejoint Spotify en tant que responsable de la programmation mondiale du hip-hop, où il est devenu étroitement associé à la plateforme. RapCaviar liste de lecture.
Sous sa direction, RapCaviar est devenu fini 9 millions abonnés et étendu aux événements en direct en partenariat avec Nation vivante. Il est parti Spotify au début 2018le lendemain du dépôt de la cotation de la société Bourse de New York.
Son départ intervient à une période de mouvement stratégique pour YouTubeL’opération musicale. En mars, Cohen a publié sa lettre annuelle aux partenaires de l’industrie musicale, décrivant les priorités de la plateforme en matière d’IA, de narration visuelle et de développement des artistes – et réitérant que YouTube payé plus 8 milliards de dollars à l’industrie musicale entre juillet 2024 et juin 2025. YouTube a également retiré ses données du Panneau d’affichage en janvier de cette année, à la suite d’un différend sur la pondération des flux financés par la publicité.
Basa n’a pas révélé ce qu’il envisage de faire ensuite.
