Deezer augmente ses prix pour la DEUXIÈME fois en 12 mois

Hier (20 septembre), MBW prévoyait que de nouvelles hausses de prix dans le monde du streaming musical seraient présentes d’ici la fin 2023. Il a fallu moins de 24 heures pour que cette prévision se réalise.

Deezerle rival basé à Paris de groupes comme Spotify et Apple Musica annoncé aujourd’hui (21 septembre) discrètement que ses prix augmentaient à nouveau.

Dans un bref communiqué publié sur son site Internet, Deezer écrit : « À partir du 21 septembre 2023, les prix sont ajustés pour tous les nouveaux abonnements premium et/ou familiaux en France, Royaume-Uni, Espagne, Italie et le Pays-Bas. Pour nos abonnés premium et familiaux actuels dans ces pays, les modifications tarifaires entreront en vigueur au plus tôt lors de la première période de facturation après le 24 octobre 2023. »

MBW a confirmé ce que cela signifie concrètement :

• Dans les territoires de l’UE mentionnés – France, Espagne, Italie, et les Pays-Bas – Le prix Premium individuel de Deezer passe de EUR 10,99 € à 11,99 € par mois à partir d’aujourd’hui. Le prix Premium individuel de Deezer restera inchangé au Royaume-Uni, où il est déjà en vigueur 11,99 £ par mois;
• Dans tous les territoires mentionnés – y compris le ROYAUME-UNIainsi que certains marchés européens – le prix du Forfait Famille de Deezer augmente également, jusqu’à 19,99 €/19,99 £ par mois. Cela représente un 2€/2£ augmentation du coût mensuel pour les consommateurs.

Pour amortir le choc de ces hausses de prix, Deezer propose un deux mois période d’essai gratuite (pour les tarifs individuels et familiaux) aux nouveaux abonnés sur ces marchés.

(Les prix de Deezer aux États-Unis restent inchangés à 10,99 $ US par mois pour un compte individuel, et 17,99 $ par mois pour un compte Family Plan.)

C’est la deuxième fois au cours des 12 derniers mois que Deezer augmente ses prix dans des territoires clés :

• Deezer a augmenté le prix de son abonnement mensuel standard en États-Unis depuis 9,99 $ à 10,99 $ en septembre/octobre de l’année dernière.;
• Cela fait suite à une hausse des prix dans divers territoires européens début 2022, le prix mensuel d’un forfait individuel passant de 9,99 € à 10,99 € sur des marchés comme la France et l’Allemagne ;
• Deezer a en fait franchi le pas dans une hausse de prix plus agressive au Royaume-Uni dès octobre 2021, lorsqu’il a augmenté son prix Premium de 9,99 £ par mois à 11,99 £ par mois.

La nouvelle de la dernière hausse des prix chez Deezer survient aujourd’hui un mois après que le PDG de l’entreprise, Jerónimo Folgueiraa laissé entendre que de nouvelles hausses de prix étaient sur le point de la part de l’entreprise.

« Deezer a été le premier acteur à augmenter ses prix… depuis, toutes les autres plateformes mondiales ont suivi notre démarche, ce qui nous donne l’opportunité de revoir à nouveau les prix dans un avenir proche. »

Jeronimo Folgueira, Deezer, s’exprimant en août 2023

« Deezer a été le premier acteur à augmenter ses prix début 2022, sans pratiquement aucun impact sur le taux de désabonnement, ce qui a clairement démontré que la musique est fortement sous-évaluée et que les plateformes comme la nôtre ont plus de pouvoir de tarification que prévu initialement. » Folgueira a déclaré aux investisseurs en août.

« Depuis lors, toutes les autres plateformes mondiales ont suivi notre démarche, ce qui nous donne l’opportunité de revoir à nouveau les prix dans un avenir proche. »

Ce « futur proche » est désormais là et soulèvera la question de savoir si d’autres streamers clés, y compris Spotify, Apple Music, et Amazon Musique – vont bientôt emboîter le pas et augmenter à nouveau leurs propres prix.

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Pomme Musique a augmenté le prix de son niveau Premium individuel de dix% à 10,99 $ aux États-Unis en octobre dernier ; Amazon Music a emboîté le pas en janvier de cette année ; Spotify a ensuite fait de même en juillet, augmentant son prix aux États-Unis de dix% tout en augmentant ses prix sur 52 autres marchés.

Suite à la hausse des prix de juillet, le directeur financier de Spotify, Paul Vogela déclaré lors d’un événement de Goldman Sachs en septembre : «[We] en fait, une augmentation des prix sur un certain nombre de marchés a eu lieu avant que quiconque n’augmente les prix ; nous avions augmenté les prix environ 50 fois [if counting territories individually] même avant ça [July announcement].»

« Lorsque nous avons augmenté les prix dans le passé, nous constatons très peu d’impact sur la consommation brute et très peu de changements dans le taux de désabonnement. Nous sommes convaincus qu’à mesure que nous augmentons les prix [again]et nous l’avons fait récemment, nous continuerons à avoir des types de dynamiques similaires en jeu. »

Paul Vogel, Spotify, s’exprimant plus tôt ce mois-ci

Vogel a ajouté : « Lorsque nous avons augmenté les prix dans le passé, nous constatons très peu d’impact sur l’apport brut et très peu de changements dans le taux de désabonnement.

«Nous sommes donc convaincus qu’à mesure que nous augmentons les prix, et nous l’avons fait récemment, nous continuerons à avoir des types de dynamiques similaires en jeu.» [i.e. little change in churn] sur les marchés où les prix ont augmenté.

L’industrie musicale semble donc avoir commencé à suivre les prévisions de Pershing Square Holdings de Bill Ackman, qui prédisait en mars de cette année que – après avoir finalement dépassé le 9,99 $ barrière de prix mensuelle – des hausses de prix supplémentaires et plus régulières des services de streaming musical sont désormais presque inévitables.

« Nous pensons que franchir la barrière des 10 $ est un moment décisif, car d’autres plates-formes suivront probablement le mouvement, et les augmentations régulières de prix deviendront la norme dans l’industrie du streaming audio comme dans l’industrie du streaming vidéo. »

Pershing Square Holdings, mars 2023

Pershing Square a déclaré à ses investisseurs : « Nous pensons qu’il est important de briser le 10 $ La barrière est un moment décisif, car d’autres plates-formes suivront probablement le mouvement, et les augmentations régulières de prix deviendront la norme dans l’industrie du streaming audio, tout comme dans l’industrie du streaming vidéo.

D’autres voix influentes dans le monde de la musique sont d’accord avec le message d’Ackman.

Robert KynclPDG de Warner Music Group, a déclaré lors d’un appel aux résultats avec les investisseurs le mois dernier : « Nous voyons ces premiers [music streaming] les augmentations de prix constituent un début encourageant. Rien ne prouve que les services connaissent des niveaux de désabonnement élevés.

« Nous pensons que le marché supportera de nouvelles hausses de prix à l’avenir, et nous prévoyons qu’elles arriveront à un rythme plus régulier que par le passé. »

Deezer La dernière hausse des prix intervient à un moment où le service de streaming français semble plus que jamais disposé à serrer les bras avec les grands détenteurs de droits musicaux pour améliorer leur fortune sur sa plateforme.

Plus tôt ce mois-ci, Deezer a co-annoncé un nouveau modèle de paiement sur son service – redevances « centrées sur l’artiste » – en tandem avec Groupe de musique universel.

« Centrée sur l’artiste » verra, entre autres choses, les artistes ayant plus de 1 000 écoutes mensuelles sur Deezer – depuis plus de 500 auditeurs mensuels – ont reçu un « double coup de pouce » à leur part de redevances sur le service. Le modèle sera lancé pour les artistes UMG en France le mois prochain (octobre).

Groupe de musique universel est considéré comme un actionnaire minoritaire de Deezer (via un investissement « PIPE » réalisé l’année dernière) et accorde sous licence le plus grand catalogue de musique enregistrée (en valeur) à la plate-forme d’une seule entreprise.

Le plus grand actionnaire individuel de Deezer est Accéder aux industries – société mère majoritaire de Warner Music Group. Access continue de posséder un ~37% participation dans la plateforme de streaming musical, malgré l’introduction en bourse de Deezer dans SPAC l’année dernière.

Groupe de musique Warner – via WEA International Inc – possède un autre 3% participation dans Deezer.

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Malgré les récentes annonces de l’industrie qui ont fait la une des journaux (celle d’aujourd’hui incluse), cela vaut la peine d’être mis en contexte. Deezer pouvoir de marché relativement minime.

Selon les résultats du cabinet au premier semestre 2023, Deezer – désormais un service uniquement premium, mais avec une offre d’essai gratuite – compté 9,3 millions abonnés payants dans le monde à la fin du mois de juin de cette année.

Ce chiffre a diminué de 100 000 abonnés contre le chiffre équivalent à la même date en 2022 (9,4 millions).

Deezer 9,3 millions la base d’abonnés à la fin juin 2023 représentait environ 24 fois la taille de la base de clients payants de Spotify à la même date (220 millions).

L’audience active mensuelle mondiale totale de Spotify à la fin du mois de juin de cette année (y compris les utilisateurs « financés par la publicité ») était de 551 millions les gens – à propos 59 fois plus grand que l’audience totale de Deezer.

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Au cours des six premiers mois de 2022, Deezer a publié 233,2 millions d’euros en revenus – en hausse 6,5 % sur un an. à taux de change constant.

Cependant, la société a également publié un 13,1 millions d’euros perte d’EBITDA ajusté pour la période.

Le territoire le plus fort de Deezer, de loin, est Francelà où ça comptait 3,6 millions abonnés « directs » à la fin du premier semestre 2023 de cette année.

Que 3,6 millions Ce chiffre représente plus de la moitié du total des abonnés « directs » de Deezer dans le monde (où « direct » fait référence à ceux qui se sont inscrits à Deezer directement, plutôt que via un partenaire tiers).Entreprise de musique dans le monde