De Bad Bunny à Peso Pluma, d’Iñigo Quintero à Karol G, la musique latine a été l’une des plus grandes réussites de l’industrie du disque de ces dernières années.
Une grande partie de son élan vient du marché américain de la musique enregistrée, le plus grand au monde, où la musique latine a connu plusieurs années incroyables.
En 2022, il a dépassé pour la première fois le milliard de dollars de revenus liés à la musique enregistrée aux États-Unis, engrangeant ainsi 1,09 milliard de dollarsun 23,8 % sur un an augmenter, et prendre presque 8% part du marché du streaming musical, selon les données du RIAA.
La dynamique s’est poursuivie jusqu’en 2023, avec une forte hausse des revenus de la musique latine 15 % par an aux États-Unis au premier semestre 2023, à 627 millions de dollars. La part du latin dans les revenus globaux de la musique enregistrée aux États-Unis a atteint un niveau record de 7,5% au cours de cette période, a rapporté la RIAA.
De plus, les fans de musique latine semblent offrir davantage d’opportunités de monétisation que les fans concentrés sur d’autres types de musique. Dans un rapport publié plus tôt cette année, l’organisme de surveillance du marché américain Luminate a constaté que les superfans de musique latine dépensent en moyenne 30% plus sur la consommation de musique que les autres superfans, et 120% plus qu’un non-superfan moyen.
Comparés aux autres superfans, les inconditionnels de la musique latine étaient 21% plus susceptibles d’avoir acheté des t-shirts, des autocollants ou d’autres produits dérivés auprès de musiciens au cours de l’année précédente.
L’incroyable succès de ce segment du monde musical attire l’attention du monde entier, notamment de la Corée du Sud, où le géant de la K-pop HYBÉ a sauté sur le ring. Le mois dernier, HYBE a acquis le label latin Musique d’exillui donnant les bases dont il a besoin pour lancer son siège social au Mexique HYBE Amérique Latine.
Tout cela ne veut pas dire que la musique latine est apparue de nulle part ; en effet, il fait partie de l’environnement musical mondial depuis des décennies (pensez Gloria Estefan et Miami Sound Machineou Enrique Iglesias), mais sa prolifération et sa popularité croissante ces dernières années sont sans précédent.
Pour souligner à quel point cela représente un changement, Spotify a récemment fouillé ses propres données et publié un ensemble de statistiques révélatrices.
Depuis que le service de streaming a commencé son expansion dans les pays hispanophones d’Amérique latine en 2013, son audience pour la musique latine a augmenté de 986%a déclaré Spotify dans un article de blog publié lundi 18 décembre.
La consommation de musique latine a « augmenté régulièrement » à un rythme annuel moyen de dix%tandis que les chansons latines du classement Spotify des 100 titres les plus écoutés au monde ont augmenté de 28% annuellement, en moyenne.
En 2023, plus de un sur cinq des 100 meilleurs titres de la plateforme étaient latins, et des 16 Chansons latines qui ont atteint le numéro 1 mondial, huit étaient de cette année.
En 2013, il y avait Non Chansons latines dans le top 100 mondial de Spotify.
Les données de Spotify montrent notamment que la musique en langue espagnole est également devenue plus populaire dans les pays hispanophones. En Argentine, par exemple, la part de la musique diffusée en streaming en espagnol est passée de 25% en 2013 à 94% aujourd’hui (voir ci-dessous).
« La scène musicale a connu une révolution ces dernières années, où les rythmes latinos du reggaeton au musique mexicaine dictent le pouls mondial », a déclaré Mia Nygrendirecteur général de Spotify en Amérique latine.
Spotify souligne qu’il se considère, ainsi que le streaming musical en général, comme un moteur clé de cette croissance.
« Chez Spotify, plus que de simples témoins de ce phénomène, nous avons été des facilitateurs ; nous avons assisté à une croissance constante et permanente de l’industrie au cours de la dernière décennie. C’est un honneur d’être le pont qui unit ces artistes talentueux au public mondial », a déclaré Nygren.
« La scène musicale a connu une révolution ces dernières années, où les rythmes latinos du reggaeton au musique mexicaine qui dictent le pouls mondial.
Mia Nygren, Spotify
Le billet du blog Spotify comprenait également des témoignages d’un certain nombre d’artistes latinos, dont un chanteur et auteur-compositeur argentin. Yami Safdiequi a décrit Spotify comme étant « absolument essentiel pour quiconque débute » dans le secteur de la musique.
« Cela a été un élément clé de mon parcours, en ouvrant des opportunités allant de la participation à des playlists aux recommandations qui présentent ma musique à des fans potentiels. Je suis tellement reconnaissant pour cela ; Je ne pense pas que j’aurais pu arriver aussi loin sans la plateforme Spotify.
« Spotify a démocratisé la musique dans tous les sens », duo de pop latine de Louisiane Ha*Ash a déclaré dans le billet du blog Spotify.
« Aujourd’hui, un artiste peut créer une chanson chez lui et la diffuser librement pour que le monde entier puisse l’écouter. De même, le public a la liberté de décider s’il l’aime ou non, sans aucun intermédiaire. C’est démocratique tant pour les musiciens que pour le public.
De plus, l’essor de la musique latine semble propulser – ou du moins s’engager dans – un changement radical dans l’industrie, avec de nombreuses stars latines évitant les labels traditionnels et préférant créer leur propre entreprise, ou du moins insistant pour obtenir des contrats plus favorables.
Il n’y a peut-être pas de meilleur exemple récent de cela que Mauvais lapinselon certaines mesures, le plus grand artiste de 2022, qui a battu des records de streaming et de ventes de musique, et vendu des stades, sans signer sur un label majeur.
« Aujourd’hui, un artiste peut créer une chanson chez lui et la diffuser librement pour que le monde entier puisse l’écouter. De même, le public a la liberté de décider s’il l’aime ou non, sans aucun intermédiaire. C’est démocratique tant pour les musiciens que pour le public.
Ha*Ash
« Depuis de nombreuses années maintenant, les artistes latinos ouvrent la voie à des accords qui leur apportent plus de contrôle, de transparence et de meilleures conditions économiques » Alejandra Oléadirecteur général, Amériques, du siège social en France Croire » a déclaré MBW dans une récente interview.
« Si l’on considère la situation mondiale, au-delà des artistes hispanophones, il y a vraiment quelque chose de plus important en jeu ici. Nous voyons, partout dans le monde, de plus en plus d’artistes capables d’atteindre des niveaux de succès massifs, non seulement sur leurs propres marchés, mais aussi à l’échelle internationale, sans avoir besoin du soutien d’un grand label ni d’accords avec des labels traditionnels.
De son côté, Spotify voit une opportunité de poursuivre son expansion dans le monde de la musique latine.
En Amérique latine, « il y a encore plus de talents à découvrir, et nous sommes ravis de les aider à passer de la scène locale à la scène régionale, puis enfin à la scène mondiale », a déclaré Nygren.
« Il est à noter que 21% de tous les utilisateurs mondiaux de Spotify se trouvent en Amérique latine, ce qui souligne l’impact et le potentiel significatifs de ce marché.
