TikTok dit qu’il prévoit d’investir des milliards en Asie du Sud-Est, une région qui s’avère être l’un des plus grands marchés de la plate-forme de vidéos courtes.
« Nous allons investir des milliards de dollars en Indonésie et en Asie du Sud-Est au cours des prochaines années », a déclaré le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, cité par l’Agence France-Presse, via le South China Morning Post.
« D’une humble équipe d’environ 100 personnes, nous avons maintenant près de 8 000 employés en Asie du Sud-Est. »
Chew n’a pas précisé combien d’argent spécifiquement l’entreprise prévoit de dépenser dans la région qui compte 630 millions d’habitants, dont la moitié a moins de 30 ans, a rapporté Reuters.
Le PDG de TikTok s’exprimait lors d’un forum organisé par TikTok à Singapour, où la plateforme appartenant à Bytedance a vendu des participants sur la force de TikTok en tant que plateforme de commerce.
Les commentaires de Chew sont intervenus le même jour que la publication d’un rapport du cabinet de conseil basé à Singapour Momentum Works, qui a montré les percées significatives que TikTok a faites en tant que plate-forme de commerce électronique en Asie du Sud-Est – et à quel point il est en retard sur certains concurrents régionaux.
Dans l’ensemble, le rapport a révélé que TikTok était la plate-forme de commerce électronique à la croissance la plus rapide de la région, la valeur marchande brute (GMV) des ventes sur la plate-forme grimpant à 4,4 milliards de dollars en 2022, par rapport à 600 000 $ en 2021. Cela lui a donné le taux de croissance le plus rapide de toutes les plateformes de commerce électronique de la région.
Cependant, TikTok reste loin derrière Shopee, la plate-forme détenue par Sea Ltd., dont le siège est à Singapour, avec un GMV de 47,9 milliards de dollars en 2022. En deuxième place se trouvait Lazada, une filiale du groupe Alibaba, dont le siège est en Chine, avec 20,1 milliards de dollars dans GMV.
L’Indonésie est de loin le plus grand marché de commerce électronique de la région, avec 52% du GMV total, selon le rapport de Momentum Works.
Le rapport voit beaucoup de potentiel pour TikTok pour étendre sa présence dans le commerce électronique. Il prévoit que le GMV total sur les plates-formes de commerce électronique en Asie du Sud-Est doublera environ au cours des cinq prochaines années, passant d’environ 100 milliards de dollars annuellement aujourd’hui à entre 175 milliards de dollars et 232 milliards de dollars d’ici 2028.
Étendre son rôle en tant que plate-forme de commerce électronique n’est pas le seul plan de TikTok ; la plate-forme s’est également lancée dans le secteur de la musique, ce qui l’a parfois mise en contradiction avec les principaux acteurs de l’industrie musicale.
Plus tôt cette année, TikTok a conclu un accord avec Snoop Dogg qui verrait le catalogue de l’artiste hip-hop apparaître exclusivement sur TikTok pendant une période déterminée avant d’apparaître sur d’autres plateformes de streaming.
À peu près au même moment, il est apparu que certains utilisateurs de TikTok en Australie n’étaient pas en mesure d’utiliser de la musique sous licence majeure dans leurs vidéos, dans ce qui semble avoir été une expérience visant à prouver que les producteurs de vidéos TikTok n’ont pas besoin de la musique d’un label majeur. pour produire des vidéos. (La musique est souvent un moteur de découverte vidéo sur TikTok.)
« Nous allons investir des milliards de dollars en Indonésie et en Asie du Sud-Est au cours des prochaines années… D’une humble équipe d’environ 100 personnes, nous avons maintenant près de 8 000 employés en Asie du Sud-Est. »
Shou Zi Chew, TikTok
Un an plus tôt, TikTok a lancé sa propre plateforme de distribution de musique, SoundOn, qui permet aux créateurs de télécharger leur musique directement sur TikTok, l’application de streaming musical de ByteDances Resso et d’autres services comme Spotify.
Le mois dernier, la société a lancé ce qu’elle appelle un «programme d’impact sur les artistes», qui permet aux artistes d’opter pour la bibliothèque musicale commerciale de TikTok, un catalogue de plus de 1 million des chansons dont les droits ont été acquittés et qui proviennent d’un « vaste réseau de partenariats ».
Cependant, les projets de TikTok visant à accroître son implication dans le commerce électronique et la musique sont remis en question par les problèmes politiques auxquels l’entreprise est confrontée, dans le contexte de tensions croissantes entre la Chine et les pays occidentaux.
Chew a fait face à un grillage de quatre heures et demie devant le Congrès américain ce printemps, au cours duquel le PDG a été mis au défi à plusieurs reprises d’assurer aux législateurs que les données personnelles des utilisateurs américains de TikTok n’étaient pas transférées en Chine.
Chew a souligné «l’opération Texas» de TikTok, un projet en cours visant à transférer les données des utilisateurs américains des serveurs en Chine vers les serveurs Oracle au Texas. Cependant, il a admis que l’installation du Texas n’était pas encore pleinement opérationnelle et que certains ingénieurs de ByteDance en Chine avaient accès aux données des utilisateurs américains.
Un certain nombre de gouvernements à travers le monde ont interdit aux employés d’utiliser TikTok sur des appareils émis par le gouvernement pour des raisons de sécurité. Parmi eux figurent le Royaume-Uni, la France, l’Australie, les États-Unis ainsi que certains États américains et la Commission européenne.
Cependant, l’État du Montana est allé un peu plus loin, le gouverneur ayant promulgué un projet de loi interdisant entièrement TikTok de l’État. La loi punit tout magasin d’applications qui met l’application à la disposition des utilisateurs de l’État, mais limite les sanctions aux magasins d’applications et non aux utilisateurs d’applications.
TikTok a déposé une contestation du premier amendement (liberté d’expression) contre la loi, tandis qu’un groupe d’utilisateurs de TikTok dans l’État a déposé sa propre contestation judiciaire, pour des motifs similaires.L’industrie de la musique dans le monde
