La société de distribution et d’édition de musique indépendante Too Lost a signé un partenariat direct avec le service de streaming musical sud-coréen Melon, une décision qui, selon Too Lost, ouvrira « l’un des marchés musicaux les plus puissants d’Asie » à sa liste d’artistes et de labels.
Dans un communiqué publié jeudi 13 novembre, Too Lost affirme que cette décision constitue « une autre étape stratégique » dans son expansion mondiale. Fondée en 2020, la société basée à New York compte plus de 400 000 artistes et labels, distribution 7 millions des chansons pour certains 450 les fournisseurs de services numériques, notamment Spotify, Pomme Musique et Tik Tok.
L’intégration de Melon renforcera la capacité de l’entreprise à « proposer de la musique de manière transparente aux auditeurs coréens et à positionner les artistes indépendants aux côtés des plus grands noms de la culture pop », a déclaré Too Lost.
« Ce partenariat vise à briser les frontières pour les artistes indépendants », déclare le PDG de Too Lost. Greg Hirschhorn dit. « Melon est l’une des plateformes les plus influentes au monde, et connecter directement nos créateurs à son public contribue à rendre l’indépendance véritablement mondiale. »
Selon les données du tracker d’application WiseAppMelon est le deuxième plus grand service de streaming musical en Corée du Sud en termes d’utilisateurs actifs mensuels (MAU), comptant 6,01 millions MAU, derrière uniquement YouTube Music à 7,14 millionsdès le début de cette année.
Fondée en 2004 par SK Télécom et exploité par Kakao Divertissement depuis 2021, Melon est lié à la montée fulgurante de la popularité de la K-pop.
« La plateforme a alimenté l’essor international de la K-pop, servant souvent de première rampe de lancement pour des succès en tête des charts avant qu’ils ne deviennent mondiaux », a déclaré Too Lost. « Pour les artistes du monde entier, Melon reste une porte d’entrée clé vers le public coréen et l’une des cultures de streaming les plus actives au monde. »
« Melon est l’une des plateformes les plus influentes au monde, et connecter directement nos créateurs à son public contribue à rendre l’indépendance véritablement mondiale. »
Greg Hirschhorn, Trop perdu
Selon les données pour 2024 de IFPILa Corée du Sud est le septième marché mondial de la musique enregistrée. Un rapport de septembre 2025 de Omdia valorise le marché du pays à 1,08 milliard de dollarsdont environ les deux tiers proviennent de la musique numérique.
Pour Too Lost, le partenariat avec Melon intervient au milieu d’une vague d’activités d’expansion, y compris un investissement « à sept chiffres » le mois dernier dans un label indépendant. Registres de la rébellionqui se vante d’avoir généré quelques 5 milliards streams depuis son lancement il y a deux ans.
Le mois dernier également, Too Lost a réalisé un investissement à « sept chiffres » dans Partenaires actions antifragileune startup qui se concentre sur l’acquisition et la monétisation de catalogues musicaux « sous-évalués », et qui s’est associée à une société de financement musical Musique d’expositionqui prévoit de déployer « des dizaines de millions de dollars » dans les prochaines acquisitions de catalogues.
En septembre, Too Lost a conclu un accord avec une plateforme de vente directe aux fans MÊMEdonnant aux artistes et labels de Too Lost l’accès aux vitrines D2C d’EVEN.
Too Lost se classe à la 90ème place sur Inc.la liste des entreprises à la croissance la plus rapide aux États-Unis pour 2025, enregistrant 3 677% croissance sur trois ans.
